<p>C’est une annonce qui avait fait couler beaucoup d’encre. <strong>Jaguar, une marque chargée d’histoire, a pris la décision de faire table rase et de repartir d’une feuille blanche.</strong> Une stratégie qui cause aujourd’hui l’inquiétude des concessionnaires. Ces derniers émettent des doutes sur cette feuille de route, qui mêle luxe et électrique.</p> <h2><strong>Les concessionnaires Jaguar plongés dans le doute</strong></h2> <p>Après de longs mois sans vendre de voitures, Jaguar s’apprête enfin à renaître de ses cendres. Toutefois, le retour de la marque éveille autant la curiosité qu’il suscite de doutes. Preuve en est, à l’approche de la présentation <strong>du premier modèle de ce nouveau chapitre (prévue pour la fin de l’année), préfiguré par le <a href="https://www.autoplus.fr/actualite/insolite/nouvelle-jaguar-luxe-sous-feu-critiques-1395196.html?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" target="_blank" rel="noopener">concept Type 00</a>,</strong> les concessionnaires ne cachent pas leur inquiétude.</p> <p>Ces derniers pointent en tout premier lieu la viabilité économique du projet. En effet, rappelons que la future gamme de Jaguar reposera sur une plateforme 100% électrique, développée spécifiquement pour la marque, et non-partagée avec Land Rover. <strong>Ce qui implique des coûts de production plus élevés, et un droit à l’erreur quasi-nul.</strong></p> <p>Par ailleurs, les concessionnaires craignent également une demande faible. Martin Benecke, analyste chez S&P Global, comprend ces inquiétudes. <em>« Je ne vois aucun constructeur de luxe dont les modèles électriques aient véritablement rencontré le succès »</em>, a-t-il déclaré au média <a href="https://www.autonews.com/jaguar-land-rover/ane-jaguar-evs-demand-business-sense-questioned-0119/?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" target="_blank" rel="noopener">Automotive News</a>. Avant d’ajouter : <em>« la plupart des projets de voitures de luxe électriques annoncés ces dernières années ont soit échoué, soit subi des retards importants »</em>.</p> <div id="attachment_1412044" style="width: 778px" class="wp-caption alignnone"><span style="display: block;" class="wrap-img" id="wrap-img-1412044"><img loading="lazy" decoding="async" aria-describedby="caption-attachment-1412044" itemprop="thumbnailUrl" class="size-large wp-image-1412044 img-responsive " src="https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-768x576.jpg" alt="<p>Jaguar Type 00 Concept</p>" width="768" height="576" srcset="https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-768x576.jpg 768w, https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-300x225.jpg 300w, https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-736x552.jpg 736w, https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-547x410.jpg 547w, https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-820x615.jpg 820w, https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16-1093x820.jpg 1093w, https://sf.autoplus.fr/wp-content/uploads/autoplus/2025/12/jaguar-type_00_concept-2024-1280-80a9850cde65aa8fa7266d3ee0745c9e16.jpg 1280w" sizes="auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px" /></span><p id="caption-attachment-1412044" class="wp-caption-text">La présentation de la grande berline électrique de Jaguar est très attendue, alors que le concept avait profondément divisé.</p></div> <h2><strong>Un repositionnement qui inquiète</strong></h2> <p>C’est justement le cœur du projet. Outre le fait de devenir une marque 100% électrique, Jaguar veut sortir du segment premium, où elle faisait pâle figure face à <a href="https://www.autoplus.fr/actualite/six-cylindres-en-ligne-v8-et-v12-tous-ces-moteurs-signes-bmw-survivront-aux-nouvelles-normes-europeennes-1419685.html?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" target="_blank" rel="noopener">BMW</a> et <a href="https://www.autoplus.fr/actualite/en-2026-mercedes-promet-la-plus-grande-offensive-produits-de-son-histoire-1419820.html?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" target="_blank" rel="noopener">Mercedes</a>. <strong>La nouvelle stratégie doit permettre à la marque anglaise de se hisser au niveau de Bentley, avec des prix revus à la hausse.</strong> Le prix de la grande berline attendue pour la fin d’année devrait dépasser les 130 000 euros.</p> <p><em>« Nous ne connaissons pas encore la taille du marché ni le profil des clients »</em>, a expliqué Andreas Everschneider, président de l'Association allemande des concessionnaires Jaguar et Land Rover. Une incertitude qui pèse de plus en plus, et qui pousse certains distributeurs à claquer la porte. <strong>Group 1 Automotive, par exemple, a résilié son contrat avec Jaguar et prévoit de fermer ses 10 points de vente au Royaume-Uni d’ici 2 ans.</strong> D’autres veulent laisser une chance à la marque, mais misent sur la prudence. Un concessionnaire s’est exprimé sous couvert d’anonymat : <em>« </em><em>pour l'instant, la rentabilité de Jaguar n'est pas clairement établie. Nous nous sommes engagés sur le principe, mais notre investissement définitif dépendra de la stratégie finale »</em>.</p> <p>La présentation du premier modèle du renouveau de Jaguar devrait donner de la visibilité à tout le monde. Et, peut-être, dissiper les incertitudes des concessionnaires. Quoiqu’il en soit, à l’heure actuelle, le projet ne semble pas inspirer une confiance sans faille...</p> <meta name="original-source" content="https://www.autoplus.fr/actualite/la-strategie-de-jaguar-est-elle-vouee-a-lechec-linquietude-gagne-le-reseau-de-concessionnaires-1420257.html" /><meta name="syndication-source" content="https://www.autoplus.fr/actualite/la-strategie-de-jaguar-est-elle-vouee-a-lechec-linquietude-gagne-le-reseau-de-concessionnaires-1420257.html" /><meta name="robots" content="noindex, follow" />
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