Quarante-cinq ans après son lancement, la signature « Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie » fait son retour. À l’initiative du Cniel et avec l’agence Brainsonic, cette nouvelle campagne entend reconnecter l’univers des produits laitiers aux nouvelles générations tout en capitalisant sur un patrimoine publicitaire profondément ancré dans la mémoire collective. Lancée en 1981, la signature historique n’est pas remplacée mais réinterprétée à travers un phénomène culturel contemporain : la « collab’ ». La campagne met ainsi en scène des associations culinaires devenues emblématiques : pain × beurre, fraises × chantilly, raclette × pomme de terre ou encore lait × matcha. Présentés comme les « collabs ultimes », ces duos illustrent la capacité des produits laitiers à s’inscrire dans les habitudes alimentaires tout en se renouvelant. Pour Brainsonic, l’enjeu était de moderniser cet héritage sans le dénaturer. L’agence a choisi un traitement visuel premium, inspiré de la mode et de la photographie d’art. Le film, réalisé par Thibault Della Gaspera, a été tourné en pellicule 35 mm, tandis que les visuels signés Clélia Stévenard ont été réalisés en argentique. Au-delà de la dimension créative, cette prise de parole traduit la volonté de la filière laitière française de renouer le dialogue avec les consommateurs et de renforcer la désirabilité des produits laitiers. Cette nouvelle campagne marque ainsi le retour d’un territoire publicitaire patrimonial, revisité pour répondre aux codes et aux usages contemporains.
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