<p>À l'approche de la fin d'année, les grandes entreprises rivalisent d'imagination pour souhaiter de bonnes fêtes à leurs clients. Mais si en matière de communication, certaines font carton plein à l'image d'Intermarché, pour d'autres, c'est le <strong>fiasco</strong>. C'est ce qui est arrivé à <strong>McDonald's</strong> dont la <strong>publicité</strong> de Noël a provoqué de vives réactions.</p> <p>Il faut dire que <a href="https://www.mariefrance.fr/actualite/mcdonalds-augmente-le-prix-du-coca-cola-voici-la-vraie-raison-derriere-cette-decision-1224985.html?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" rel="">l'enseigne de restauration rapide</a> avait décidé de faire un <strong>pari risqué</strong>. Plutôt que de miser sur l'esprit de Noël, elle avait choisi de prendre le parti de l'humour et de la dérision en dénonçant<em><strong> "la pire période de l’année"</strong></em>. Pour illustrer son propos, elle dévoilait dans une courte vidéo de 45 secondes des situations pour le moins cocasses.</p> <h2>La publicité de Noël de McDonald's s'est fait sévèrement tacler</h2> <p>Il était ainsi possible d'apercevoir un père Noël coincé dans les bouchons, des clients qui se disputent un ours en peluche dans un grand magasin ou encore un homme qui provoque une coupure de courant en branchant son sapin. Et pour échapper aux catastrophes, McDonald's conseillait à ses clients de se réfugier dans ses restaurants.</p> <p>Si la publicité était censée être drôle, elle n'a pas vraiment fait rire les Néerlandais. En effet, ce court spot <strong>(voir la vidéo ci-dessous)</strong> qui était diffusé<strong> aux Pays-Bas</strong> a suscité une avalanche de réaction. Bien consciente qu'elle avait raté son coup, la société américaine a vite fait machine arrière.</p> <style>.twitter-tweet{margin-left:auto;margin-right:auto;}</style>
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<a class="twitter-link" rel="noindex, nofollow" href="https://twitter.com/MorningBrew/status/1998459806663799021?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown"></a>
</blockquote> <h2>McDonald's a tenté de s'expliquer après avoir retiré la vidéo</h2> <p>Beaucoup reprochent à la marque d'avoir <a href="https://www.mariefrance.fr/insolite/croire-surprend-grand-mere-video-defunt-mari-generee-intelligence-artificielle-1201667.html?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" rel="">fait appel à l'intelligence artificielle</a>. <em>"Bon débarras de <strong>cette daube d'IA</strong>"</em>, <em>"L’esprit de Noël est gâché"</em>, est-il ainsi possible de lire sur X comme l'a relevé le journal britannique <a href="https://www.theguardian.com/business/2025/dec/11/mcdonalds-removes-ai-generated-christmas-ad-advert-backlash?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" target="_blank" rel="nofollow noopener"><em>The Guardian</em></a>. McDonald's est loin d'être la seule à avoir fait appel à l'IA pour élaborer sa publicité pour les fêtes de fin d'année, mais ce n'est pas du goût de tous. Et face aux critiques, la multinationale a tenté de se justifier.</p> <p class="dcr-130mj7b"><em>"La publicité de Noël visait à montrer les moments stressants vécus pendant les fêtes de fin d'année aux Pays-Bas"</em>, a déclaré la société dans un communiqué. Avant de poursuivre :<em> "</em><em>Cependant, nous constatons – d’après les commentaires sur les réseaux sociaux et la <strong>couverture médiatique internationale</strong> – que pour de nombreux clients, cette période est 'la plus belle période de l’année'."</em> Et l'agence à l'origine de cette vidéo a également tenu à s'expliquer.</p> <div id="attachment_1215587" class="wp-caption alignnone"><span style="display: block;" class="wrap-img" id="wrap-img-1215587"><img loading="lazy" decoding="async" aria-describedby="caption-attachment-1215587" itemprop="thumbnailUrl" class="size-full wp-image-1215587 img-responsive " src="https://sf.mariefrance.fr/wp-content/uploads/sites/5/2025/10/mcdonalds.jpg" alt="McDonald's" width="1280" height="720" /></span><p id="caption-attachment-1215587" class="wp-caption-text">McDonald's s'est fait tacler par les internautes</p></div> <h2>Contrairement à McDonald's, Intermarché se félicite pour son "carton mondial"</h2> <p class="dcr-130mj7b"><em>"Il ne s’agit jamais de <strong>remplacer le savoir-faire</strong>, mais d’élargir la palette d’outils. La vision, le goût, le leadership… cela restera toujours humain"</em>, a déclaré Melanie Bridge dans une publication sur LinkedIn. La directrice générale de Sweetshop Films s'est justifiée de son utilisation de l'intelligence artificielle. Mais si le géant du fast-food s'est littéralement tiré une balle dans le pied, <strong>Intermarché</strong>, de son côté, a réussi un <strong>coup de maître</strong>.</p> <style>.twitter-tweet{margin-left:auto;margin-right:auto;}</style>
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<a class="twitter-link" rel="noindex, nofollow" href="https://twitter.com/mariefrancemag/status/1998840480008708108?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown"></a>
</blockquote> <p>En effet, son spot pour Noël a fait le tour de monde. La création commandée par <a href="https://www.mariefrance.fr/actualite/societe/300-supermarches-auchan-transformes-en-intermarche-pourquoi-le-prix-de-vos-courses-va-baisser-bien-plus-que-prevu-1223425.html?utm_source=rss_feed&utm_medium=link&utm_campaign=unknown" target="_blank" rel="nofollow noopener">l'enseigne de la grande distribution </a>à l'agence publicitaire Romance fait la part belle à la magie de Noël avec un véritable conte mettant en scène des <strong>personnages d'animation</strong>. Mais le choix a été fait de ne pas recourir à l'intelligence artificielle. C'est ce qu'a expliqué le président du groupe qui s'est réjoui de ce <em>"carton mondial"</em> sur France Info. <em>"On a misé sur l’intelligence humaine et on en est hyper fiers"</em>, a confié Thierry Cotillard.</p> <meta name="original-source" content="https://www.mariefrance.fr/insolite/debarras-daube-intermarche-mcdonalds-devoile-pub-noel-supprime-tolle-1227120.html" /><meta name="syndication-source" content="https://www.mariefrance.fr/insolite/debarras-daube-intermarche-mcdonalds-devoile-pub-noel-supprime-tolle-1227120.html" /><meta name="robots" content="noindex, follow" />
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