Le constructeur varois inaugure ce mercredi 16 septembre « Build to Win », une série documentaire diffusée sur sa chaîne YouTube. Huit épisodes, programmés toutes les deux semaines jusqu’au 23 décembre, doivent faire découvrir au grand public les méthodes, les sites et les figures qui ont façonné cinquante ans d’histoire du groupe dans l’endurance automobile.
Depuis sa création en 1973 par Hugues de Chaunac, ORECA a construit sa réputation loin des projecteurs, sur la performance technique plutôt que sur la communication. Le groupe équipe une large partie du plateau LMP2 mondial, accompagne des programmes engagés au plus haut niveau du championnat FIA WEC et revendique une expertise reconnue par les plus grands constructeurs. Cette discrétion historique tranche pourtant avec les pratiques désormais courantes chez les acteurs du sport automobile, où la production de contenu est devenue un levier à part entière de valorisation de marque, au même titre que les résultats sur la piste. En choisissant de tourner ses portes ouvertes plutôt que de continuer à se raconter uniquement par ses palmarès, ORECA rejoint un mouvement où l’image du savoir-faire compte désormais presque autant que le savoir-faire lui-même.
Un fil rouge confié à un créateur de contenu
Le pari repose largement sur le choix du narrateur. Guillaume Lajouanie, connu sous le pseudonyme Franck Paradiso sur les réseaux sociaux, a été choisi pour incarner la série et guider le spectateur au fil des épisodes. Sa notoriété dans l’univers de l’endurance, construite en dehors des canaux institutionnels du sport automobile, doit permettre à ORECA de toucher un public qui dépasse le cercle des suiveurs habituels du championnat du monde d’endurance. Le premier épisode s’ouvre sur le Technocentre de Signes, présenté comme le cœur battant de l’activité constructeur, avant qu’un deuxième volet ne donne la parole à Hugues de Chaunac lui-même sur la genèse du groupe. Suivront un retour sur la success story de l’ORECA 07, une plongée dans le département moteurs de Magny-Cours, un bilan de la première saison de Genesis Magma Racing en FIA WEC, une incursion chez ORECA Store et une visite des bancs d’essais moteurs, avant un dernier épisode consacré au parcours de Simon Jean-Joseph.
Une vitrine pensée pour durer
Le calendrier resserré sur un rythme bimensuel, chaque mercredi à 18 heures, dessine une stratégie de rendez-vous plutôt qu’une opération ponctuelle. ORECA précise que cette première saison, centrée sur l’activité motorsport historique du groupe, pourra s’étendre par la suite à d’autres branches, notamment ORECA Events et ORECA Retail, ce qui suggère une ambition qui dépasse le simple coup de communication autour d’un lancement de série.
ORECA vend surtout son savoir-faire à des écuries et à des constructeurs, rarement à un public. « Build to Win » change la donne pour une autre raison, moins visible : sur un marché où les bons ingénieurs et mécaniciens circulent d’une écurie à l’autre, montrer ses ateliers et ses équipes peut convaincre un candidat mieux qu’une offre d’emploi. Plutôt malin.
AJ
Chaîne YouTube ORECA : https://www.youtube.com/@ORECAofficial
Le premier épisode sort aujourd’hui, mercredi 16/09 à 18h
