Et si l’expérience ultime pour un supporter n’était plus de rencontrer les joueurs, mais de partager leur quotidien ? Everton pousserait le concept très loin selon ESPN avec une offre permettant de passer une semaine au plus près de son équipe première, pour 30 000 euros.
Le package comprendrait l’hôtel avec le groupe, les repas avec les joueurs, le voyage avec l’équipe, une participation à l’entraînement, l’accès aux réunions d’avant-match, l’échauffement au bord du terrain, une place sur le banc et un maillot personnalisé.
L’idée peut faire sourire… et pourtant. N’est-elle pas symptomatique de notre époque ? Les clubs ne se contentent plus de vendre des places, des loges ou des hospitalités classiques. Ils vont chercher de nouveaux revenus dans ce qui était jusque-là réservé au vestiaire : le quotidien des joueurs, les coulisses, les moments d’avant-match.
Pour Everton, c’est aussi un bon coup de communication. L’offre est chère, spectaculaire, facile à partager, et elle parle autant aux fans qu’aux marques ou aux clients corporate. À 30 000 euros la semaine, on n’est évidemment plus sur une expérience grand public, mais sur un produit rare, pensé pour une clientèle prête à payer très cher pour accéder à l’envers du décor.
Reste à voir jusqu’où le club ira vraiment dans l’immersion. Assister à une causerie ou s’asseoir sur le banc, ce n’est pas tout à fait la même chose qu’une visite de stade améliorée. Il faudra donc encadrer précisément l’expérience, pour éviter que le spectacle ne vienne empiéter sur le sportif.
Alain Jouve
