Decathlon ouvre son neuvième magasin intramuros à Paris, et le quatrième au format City, au sein du centre commercial Westfield Forum des Halles. Une implantation qui en dit long sur la stratégie de densification urbaine de l’enseigne, à l’heure où elle célèbre ses 50 ans.
Le message est clair. Decathlon veut être à moins de 20 minutes à pied de chaque Parisien. C’est l’objectif affiché par la marque pour justifier l’ouverture de ce nouveau point de vente, installé en étage -2 du Forum des Halles, l’un des centres commerciaux les plus fréquentés d’Europe. Avec cette neuvième adresse dans la capitale, Decathlon confirme sa préférence pour le format City, pensé pour coller au rythme de vie urbain plutôt que pour rivaliser en surface avec ses hypermarchés historiques.
Sur plus de 300 m², l’offre a été resserrée autour des usages du quotidien : plus de 100 références de chaussures de running pour les coureurs parisiens, une sélection dédiée aux enfants pour accompagner la reprise des activités scolaires et associatives à la rentrée, et des lockers accessibles en dehors des horaires d’ouverture pour récupérer ses commandes en toute autonomie. Une équipe de 11 collaborateurs complète le dispositif, avec un accompagnement personnalisé selon les pratiques.
« Nous sommes très heureux de l’ouverture de ce nouveau Decathlon City Forum des Halles, au cœur d’un lieu emblématique de Paris où se croisent chaque jour de nombreux habitants, actifs et visiteurs », explique Marc Arnault, directeur du magasin. Un nouveau point de contact qui, selon lui, doit renforcer la proximité de l’enseigne avec les pratiquants dans un quartier à la fois résidentiel, professionnel et touristique.
Aux Halles, la bataille du sport se joue à trois
Ce nouveau City ne s’installe pas en terrain vierge. Un magasin Intersport est déjà bien implanté dans le centre commercial, et Decathlon y débarque quelques semaines seulement après l’ouverture d’une boutique Adidas dans la même galerie — une concentration d’enseignes sportives rare pour un seul centre commercial parisien. Pour Unibail-Rodamco-Westfield, propriétaire des lieux, cette accumulation répondrait avant tout à une demande claire des visiteurs.
L’ouverture s’inscrit aussi dans un mouvement plus large : sept ouvertures de Decathlon City sont prévues en France sur la seule année 2026, entre Annecy, Lyon et Paris, où l’enseigne est déjà présente boulevard Saint-Germain, aux Batignolles, rue de Rennes et près de Montparnasse. Un déploiement qui contraste avec le sort réservé à d’autres formats : le magasin Decathlon de Saint-Denis, ouvert en 1998, a définitivement fermé ses portes le 16 mai dernier après plusieurs années de pertes financières. Une page se referme en Seine-Saint-Denis pendant qu’une autre s’ouvre au cœur de Paris — symbole d’un recentrage assumé vers les formats compacts et les emplacements à très forte densité de flux.
Côté calendrier financier, cette stratégie de conquête intervient après un exercice 2024 marqué par un recul du bénéfice net pour Decathlon, avant une meilleure dynamique retrouvée en 2025. Face à Intersport, numéro un mondial de la distribution d’articles de sport mais historiquement plus discret dans Paris intramuros, et à un Adidas qui mise sur le retail direct dans les emplacements premium, le City des Halles fonctionne comme un test grandeur nature : celui de la capacité de Decathlon à défendre sa part de marché urbaine sur le terrain même où ses concurrents choisissent, eux aussi, de se replier vers des formats resserrés.
AJ
