Après trois ans d’inflation, les marques de distributeurs ont changé de statut en France. Revalorisées, installées à un niveau record en chiffre d’affaires, elles ont gagné du terrain mais sans atteindre encore le poids observé chez plusieurs voisins européens. Pour les enseignes, le sujet n’est plus seulement le prix : il devient aussi générationnel, concurrentiel et stratégique.
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